本篇文章為新手文案入行包學員 文案籃球隊 作品
身為一個文案後輩，能站在前輩們的肩上眺望世界，著實幸運。
在台灣和中國的文案家，從他們的作品、著作、教學中，可以去了解每一個文案家思考的方式、看事物的角度、商業的引導和美學的展現。其中，美學的展現，在文案市場中，是最難去控制、撰寫的，原因有二：
共同美感的理解程度
文字不是畫面或音樂，而是勾起別人想像力的載體，而美好的感覺在人的生理（生物本能）與物理世界中，是有一定的基準的（譬如你看到藍色的東西，就會覺得有毒、站在法國羅浮宮面前，不太可能覺得它庸俗、一個豐乳肥臀的女人，會引起男人慾望、一個微笑開朗全身精實肌肉的男人，會引起女人的慾望、看到櫻花盛開，很少人會直接想摧毀它、聽到貝多芬的交響曲，很少有人會覺得它催眠）
美學，是建立在生物學（繁殖）和神經學（人趨向舒適）上的延伸，它具有共感。而這層共感的理解，是其一關鍵。
文字展現美學的難度
美麗的文字，不是一直說妳好漂亮、他好美麗、我好可愛、這個家具真有質感、那瓶酒感覺真高貴，都不是，以上這些為抽象的形容詞描述，不是切入的角度。而一個好的文案，可以藉由對比、轉化、重複、詞彙……等技巧，製造出畫面、動作和感受。這是美感文案最難的地方，也就是科化學的思考觀看者的情緒和思維，可以被帶到甚麼樣的高度。
在我研究的近11位文案家中，同時滿足上面兩件美感要素的人，一個為導演盧建彰，另外一位，則是我是文案的黃思齊。他們兩個人，在個人品味上雕琢，在生活中實踐美，在關係中拿捏如手握陶瓷般的巧妙，進而將自己的美感訓練和追求，展現在文案中。
在研讀《高影響力的美感文案學》三遍後，做了39頁的筆記，在驚訝黃思齊的高度後，也藉由4782字的自我筆記，去思考與剖析她背後能達到如此品味文案的原因。黃思齊的美感文案，之於我而言，是我個人在提高客戶的客單價上，能提升我能力最多的，但也讓我最咬牙切齒的。
咬牙的原因是：她的利基，和努力的程度，對美學文字掌握的能力，都讓我望塵莫及。
以下為五個我研究出的論點：
1.經濟系紮實的訓練：
我研究的文案家和認識的文案師中，大約四成左右的人，是出自於中文系和應用語言學系，大約兩成的人是出於外文系，故都是語言與文字相關的科系的產出。我們稱之為本科生。我就是那個本科生之一。
但黃思齊的背景，為經濟系的本科，也就是她至少有經過四年非常紮實的商業思維訓練，故她在文案的商業思考端，有著其他文案難以複製的優勢，我以她受過的課程以圖片簡單呈現（另為完整連結）如下：
文字是她自我鍛鍊的修羅場與實踐自我的場域，但是經濟思維，是她背後紮實的思考訓練，這也是我在她的作品中，常感受到的：原來引導高單價客戶的思維，是需要完整的商業邏輯與引導文字的，範例如下：
「曼谷窗邊，深夜2點，健身20分鐘，有毅力的人更吸引人。
一件西裝，會議前一小時，一組鍛鍊，有毅力的人更吸引人。」書中122頁
這則文案，首句用四個字，即描繪出商業人士會出現的場景。（我個人不了解商業人士的生活動向，我自己的切入點可能會是：總統套房。這就直接遜色了）而後兩句的對稱前的文字，更展現出：了解商業人士時間的珍貴性和自我驅策力的展現。
這則文案，是需要在商業上，受過許多薰陶和潛移默化，才能創造的文案。
再一則：
「海明威說，饗宴是流動的。在市集與活動中打造一個人潮自然聚集的休息區，可以有很多好處：增加遊客體驗、進行商業宣傳、補足空間氛圍……。我們提供休息區設備與飾品的租賃服務，200多場實體市集後，我們可以與你分享空間建造的方法論。」書中180頁
這篇文案，最特別的思考點，其實即是第一句：海明威說，饗宴是流動的。
我個人對於海明威，只有辛苦的捕魚和電影《午夜巴黎》裡面的放蕩形骸和喝酒硬漢的記憶，但是黃思齊在記憶和引用海明威的地方，則是：饗宴是流動的。
並且將這個意象，成為整個文案的主架構去延伸。由於有紮實的商業背景與意識，故她能擷取到海明威這句話，而非我個人的通俗戲劇性印象。
2.我是文案的品味文案，可以製造生活想像，美學鑑賞，同好共鳴─藝術品
黃思齊在製造美好生活的想像和美學鑑賞力，為她個人生活美感的集大成和延展，如以下文案：
「厭倦把天氣當作社交開場，拿起唇感杯當作話題，聊聊關於怎麼做事、哪裡廝混、誰很甜的那些事情。」書中109頁
如果這是一首詩，那我覺得它的詩眼在「甜」字：如果這是一則電影開場白，我已經被引導到華麗禮服高雅的盛會；如果這是一齣現代舞的行銷語，我的思緒已經被拉到如上流社會的美好生活。這是黃思齊製造生活想像的功力。
「從搶眼的包裝過渡到簡潔的骨架模型，就像是從熱切歡呼的群眾包圍中，緩緩上升到萬里無雲高空的過程。飛行是萬眾矚目的啟程，更是在無人之境與自我的對話。」 書中137頁
這篇文案，我的腦中一直浮現出宮崎駿的動畫《風起》裡面男主角設計的飛機在廣闊無邊的晴空燦雲中翱翔的遼闊，也看到眾人確認飛行的成功後，歡呼拋帽的感受。黃思齊使用五句話，用刻意不這麼容易閱讀的斷句方式，去營造出足夠的美感與心理美感施展的空間。
3.消費者洞察的功課做的很足─擁有詞彙百寶袋
黃思齊對自己在消費者洞察的功課的要求，可以從這句話得知：
「什麼功課都沒做你好意思說你寫文案。
做什麼功課都沒用，你好意思說你寫文案。」書中171頁
她除了了解富人思維外，更能在苦工上琢磨，琢磨的方式，是她大方的分享自己的詞彙百寶袋在《高影響力的美感文案學》書中，在書中法則9：《社交需求切入文案溝通，滿足融入群體的渴望。》和法則10：《品味文案能精確展現自我風格》 這兩段落中，可以充分體會她在各種消費者或者說人格原型上的功課與實踐。
裡面的詞彙，涵蓋名詞、動詞與形容詞，並非坊間容易找到的形容詞大全，而是深刻理解後，再篩選出的「有效益且準確的詞彙」
以下一則文案則是她在詞彙上的實踐：
「義大利雪花石透光性高且紋路美麗，在沒有玻璃的年代，教堂會將它用於圓頂窗中，經過繁複手工打磨，少見的碗型主燈才終於亮相。屋子裡大部分的桌椅腳都由五十至一百十五年樹齡的橡木製成，老橡木生長緩慢、質地堅硬，更顯歷久彌新。二樓紋路細緻、處感溫暖的黃檀實木地板，經歷年代仍保有光澤及迷人的樣貌。」書中119頁
4.中文、英文的邏輯，可以閱讀第一手的英文資料
在文案經典著作《文案大師教你精準勸敗術》中，我個人覺得美中不足之處，為翻譯。
英文有自己的邏輯，有語法中可以刺痛人的特別性，但是翻譯成中文文案時，此書中的力道不足。這是我個人看這本書，最不舒服的地方，總覺得翻譯過後，那些文案，就不夠力道。
在黃思齊的學歷上，可以合理推斷，她的英文不會是弱項，而在我是文案的官網上，更可以看到她在閱讀外媒的資料、歐美大企業的報導或者各式各樣原文資訊後的整理和分享。在英文資料翻譯到中文時，第一手消息，始終會成為過慢的訊息，而黃思齊的英文能力，可以適當的將這個時間差補足。
故在國際情勢、外銷、外商等的國際商業需求上，台灣本島，能做到英文資料收集和正確解讀的專業文案，少之又少。
5.破除認知疲勞的文案
從作家朱宥勳老師的《只要出問題，小說都能搞定》一書中得知：所有的文字技藝，都是在創造新的細節詮釋的創意，另外就是破除認知疲勞的能力。
黃思齊的特色也在於這件事，
你可以從書中197頁到200頁的「喜」、「怒」、「哀」、「樂」的文案原創手法忠看到她的創意；也可以從以下文案得知她破除認知疲勞和掌握細節的能力
「在大樹下發呆夠了就出發，和溪裡的動物玩一玩、走到園子裡找落果、等蓮花慢慢地開。寧靜的洄瀾野地，等著你發現細微之處的美好與從容。」書中102頁
這句話破除我認知疲勞的句子為：和溪裡的動物玩一玩。 這句簡單的文句，除了點出童趣外，更是一種心裡有詩意的展現。我個人的認知會寫出的語句是：跟家人一起摸摸魚的滑溜，但是這句話沒有玩一玩來的簡單和準確，也無法製造物我合一的感受。
另外如下：
「幼稚鬼會被打手心嗎？今天一定不會！想要爬上爬下、想要角色扮演、想要抱著枕頭賴床、想要自拍直到天荒地老，想做什麼在童心島自己決定！不管幾歲，都想和最喜歡的你，共享這間魔法學校！」135頁
這段話充分破除我在各式各樣遊樂園和戲劇表演教學的文案疲勞，採用「會被打手心嗎？」的問句開頭，以「共享」結尾，帶領讀者進入這個幼稚無罪、耍賴沒關係的遊戲世界，盡情享玩。這是一種破除認知疲勞的文字能力。
而以下文案：
「觸摸的當下，你的感覺來自指尖或物件？
晨起，我習慣以直覺來決定今天是溫馴或冷淡。先感知光影溫涼，再迴問內在的自己：「今天的我如何示人？」
所以我擦上護手霜。
我不願意，對自己的肌膚的感受竟出了錯。」143頁
我從來沒有想過保養品的文案，可以這樣寫。
綜合以上五點，黃思齊是一位非常特別，且能將文案質感直線拉升的文案家。她的文字，每每讓我想到預售屋或建案的精且如詩的文字、酒的醇度與烈度、精工產業的洗點打磨或者是各式各樣舒心樂活的服務，閱讀她的文案，學習到如何將商業影響力和文字完美的融合；閱讀她的書，更是一場理感共築的旅行，在她的文字中，看到了一位在敲打著或撰寫的自己的文字，希望他人感受到美好的，一抹靜謐的微笑。