EDM文案，其實就是電子郵件行銷裡最重要的部分——它的任務不只是發一封信，而是吸引收件人打開、點擊，最後執行我們希望的行動（例如購買產品、報名活動、點擊連結）。今天，就用簡單的方式，帶你了解什麼是EDM文案，以及如何寫出讓人忍不住點擊的內容！
什麼是EDM文案？一句話搞懂！
EDM（Email Direct Marketing）文案，就是為電子郵件行銷設計的文字，目的是引導收件人採取某個特定行動，例如購買商品、下載報告、參加活動等等。
範例：
「限時優惠！今天結帳享8折，點擊這裡立即購買！」
這就是一段簡單的EDM文案。它要讓收件人：
- 看到標題就想打開郵件。
- 看完內容後被吸引，想點擊行動按鈕。
為什麼EDM文案很重要？
1. 直接到達目標對象
電子郵件不像社群貼文會被演算法隱藏，發出的每封信幾乎都能直接到達收件人。
2. 成本低、回報高
與其他廣告形式相比，電子郵件行銷的成本低，但回報率卻非常驚人，前提是你的文案寫得好！
3. 精準行銷，效果更強
透過分眾名單，可以針對不同的客群撰寫專屬的EDM文案，讓行銷效果更聚焦。
如何寫出吸引人的EDM文案？三大關鍵技巧
1. 用標題抓住注意力
EDM的標題就像門面，決定了收件人會不會點開郵件。
- 提問型標題：激發好奇心，例如「你知道這5個提升效率的方法嗎？」
- 數字吸引型：用具體數字增加吸引力，例如「限時72小時，特賣5折優惠！」
- 利益型標題：直接告訴收件人好處，例如「免費下載！提升效率的10個工具」
2. 內容簡潔有力
沒有人想看一封長篇大論的郵件，所以內容一定要簡單明了，傳遞核心信息。
- 清楚描述利益：例如「加入會員立享首購85折」
- 分段設計：使用短段落或條列式，讓收件人一目了然。
- 配合視覺引導：圖片、按鈕和文字協同工作，提升行動率。
3. 行動呼籲（Call-to-Action, CTA）要明確
你的郵件目的是什麼？讓收件人點擊購買、報名，還是填寫表單？一定要在內容中清楚告訴他們要做什麼。
範例：
- 購買：「點擊下方按鈕，立即享受折扣！」
- 報名：「名額有限，點擊這裡立即報名！」
- 下載：「點擊按鈕，免費獲取完整指南！」
EDM文案的常見應用場景
- 新品上市：用EDM文案快速通知客戶你的最新產品或服務。
- 促銷活動：傳達限時優惠或折扣信息，增加購買率。
- 客戶維繫：透過有趣的內容或小禮物，提升品牌與用戶的關係。
- 內容推廣：分享部落格文章、電子書等有價值的內容，建立專業形象。
成功的EDM文案範例分享
我的真實案例：
我曾幫知名餐飲平台撰寫EDM文案，主題是「限時優惠晚餐套餐」。
- 標題：「今晚吃什麼？打開這封郵件就知道！」
- 內容：
- 介紹餐點內容：圖片+短文字。
- 說明優惠：限時88折。
- CTA按鈕：「立即訂購」。
聚焦於大多數人「午餐、晚餐」不知道要吃什麼的常見痛點當作創意發想，結果這封EDM的開信率達到40%，點擊率15%，比原本平均高了2倍以上！
結語：用EDM文案打開銷售新大門！
寫好EDM文案並不難，只要掌握標題、內容和行動呼籲三大核心技巧，再根據你的受眾需求設計出吸引人的內容，你的電子郵件就能變成高效的行銷工具。
現在試著寫一封簡單的EDM吧！從標題到CTA，都記住：「簡單、有吸引力、明確目標」，讓每一封信都成為你的生意助攻手！
