旅遊、美食類的文章在文字工作中，因為競爭激烈且大家總對它有美好的想像，反而對文字工作者與業主兩方面都不是很有利。對於文字工作者來說，大多相關案件的報價較低，用太多時間去撰寫很不划算，而對業主來說獲得內容的品質也較良莠不齊，常會有辭不達意或者內容貧瘠的狀況。在這樣的情況下，該如何撰寫旅遊文案呢？我認為，這可以從文字工作者本身的撰寫技巧，以及業主對文章的需求兩大切面去改善。
文字工作者角度
- 文章架構是否完整
近年來體驗經濟大行其道，旅行更可說是早之又早的標準體驗方式之一。「行路多者見識多」這句名言，說的就是人們在旅行中想要獲得的不只是休閒放鬆，更希望拓展自己的視野、感受到與日常生活不同的體驗。因此，旅遊文案中極為重要的一點，就是把這些體驗有條理、架構化的表達出來。不管是景點、交通方式、食物、當地習俗、歷史文化，緊扣著「不一樣的感受」來書寫，就能以文字把旅行的經驗虛擬實境，呈現在讀者眼前。 - 獨特性與故事性
在這裡要提出一個要點：旅行書寫的在地化——如何不帶給讀者錯誤的期待。我印象很深刻的是我前幾年曾去吉隆坡背包旅行，與來自中國的遊客結伴到植物園與鳥園參觀，對方對於當地的自然景觀驚嘆並且讚不絕口，但我卻覺得該景點與台灣的自然風景相比甚為平常，實在不能作為描述的亮點。這顯示出一件事：當讀者的閱歷背景不同，同一個地方的賣點也有可能不同。就以台灣的小吃為例，若想要向習慣精緻料理的日本人或法國人介紹台灣，切點可能就不是江振誠主廚如何有創新巧思、鼎泰豐如何具有商業地位，而可以放在台灣菜市場的型態、獨特的台灣小吃這些與讀者差異性更高的地方。 - 撰寫速度如何提升
旅遊文案說難不難，撰寫速度的提升在於對內容元素的掌控多寡，另外就是撰寫者平常的累積。若以一般的報導或者部落格文章來說，除了資料搜尋外就是打字速度夠不夠快而已。以下直接列出可能元素，讓大家寫得不要不要的。成立緣由、建築風格、歷史文化、物件外觀描述、自然環境描述、氣候、特殊製作原料、當地生活方式、生活作息、推薦客群、風格定義、同質性景點比較、遊後感受。
業主需求角度
- 導購需求
對業主來說，導購時會需要大量的旅遊文案。要滿足導購的文字撰寫，就必須了解想要去旅遊（想要吃／想要買／想要看）的原因。導購切點取決於業主的需求，就算是同一個景點，在主打度假、深度旅遊、說走就走小旅行時都會建議用不同的切點來挑選元素撰寫。 - 氛圍塑造需求
另外一個主要的需求方向，常是用於塑造品牌，例如旅館或者餐廳的官方網站等。這時候重要的就不一定是從需求出發來反推文字該偏重的部分，而是可以更有想法的「創造」出欲撰寫標的物的整體形象。 - 資訊需求
資訊需求導向的文案與上面提到提升速度的方法有異曲同工之妙，它的切點有很多，不過不一定需要精心特殊的規劃與安排，而是必須知道讀者需要的資訊是什麼。舉例來說，如果要撰寫交通方式的文案，該詳盡描述的就是該如何買票、轉乘、詢問處的位置等實用資訊，而不是介紹火車站的歷史或者建築如何值得參觀。
從自己撰寫與業主需求兩個方面來確認，相信大家可以更快更好的寫出精準滿足需求的旅遊文案！
