最近又有品牌爆出抄襲風波的事件，避免抄襲是品牌在執行文字或圖片設計工作的時候，非常重要的一堂課。
雖說抄襲非常不可取，但是在專業分工的時代下，許多品牌選擇與外部的工作者合作，基於誠信原則，也大多不會第一時間審核對方繳交的成品是否真正是原生內容，這也就給了很多不肖寫手取巧的空間。
畢竟連文學獎的評審，有時候也是要接獲檢舉或者多年之後才知道得獎作品是抄襲，何況是平常閱讀量不多的普通人。不過，這也不代表品牌完全沒有責任，未善盡把關而助長抄襲、侵犯他人著作權的錯誤還是很嚴重的。
在我認為，品牌進行文案內容時，可以把關的方式有以下幾點：
慎選可信文案寫手
市面上提供便宜服務的文字工作者有很多，要從中選擇最低價的來節省成本一個並不困難；但是就像食安問題一樣，一分錢一分貨，選擇來路不明的寫手可能一時半刻沒有傷害，但是一旦出問題，賠上的是品牌的形象。
善用檢核工具
最基本的google抽查是可行的，不過也不要看到部份相同就擴大解讀寫手抄襲，可以使用法律或論文中的抄襲標準來判斷；不過這裡要特別注意的一點是，雖然法律抄襲判定嚴謹，但是遊走邊緣去使用反而比純粹抄襲對品牌的傷害更大。遊走邊緣的作法雖然可能無法可罰，反而會讓消費者覺得是一個故意抄襲又死不承認的品牌——使用標準檢核的原則，是用來與承接專案的文字工作者溝通，並評判未來的合作可能，而不是用來為品牌開脫。
適度保障自身權益
若以外包案來說，開始之前通常都會簽訂合約，此時可以放入違反著作權的條款在內，減少遇到有心不肖寫手或創作者，交出不良作品的可能。若是內部的員工所為，則可以依照損害品牌利益來評估。
另外，對文字工作者來說，我們可以怎麼做呢？
公開來源
現在網路資訊發達，有時候，別人的原生內容其實也是非常有價值的，直接說明轉錄也是不錯的方法。這時候可以跟原始來源洽談轉錄事宜同時在露出時附上來源：或許有很多品牌不願意在自己的媒體上出現別人的內容，但我認為在網路時代中，它代表的還是樂於共利分享、資訊流通的概念，對品牌來說未必是壞處。
與業主充分溝通
有時候，就算我們沿用的是業主提供的內容，也會不小心誤踩抄襲陷阱——本以為是將部份字句再度使用延續品牌風格，沒想到該資料其實不能夠全權使用等，這時候我們就要多方確認資料的可用性，以保障自己的權益。
簽訂合約
好同上發案端部份。以業主來說需要確認我們沒有抄襲；以文案來說，需要確認的就是對方提供的資料我們都可以使用，白紙黑字寫好後，才能保障彼此的權益。
以上就是今天的小教室分享。
