練習寫文案最常聽到的建議就是「多寫、多看」但是到底要看些什麼？寫些什麼？今天來分享我的經驗。與其閱讀教學性質的文章，其實我更建議閱讀完整的作品來激發文案創意，外部資源如書籍、電影、戲劇都是很好的內容。
聚焦找出文字中的隱喻和象徵
閱讀時，注意書中或劇中的隱喻和象徵，並觀察作者如何使用它。用某個符號來暗示而不直接寫出主體，這樣的技巧可以為文案增加深度和多重意義。例如《少年Pi的奇幻漂流》中的老虎，是危機、勇氣、人性與獸性鬥爭等情緒掙扎的隱喻。
模仿節奏和音韻
文字的節奏和音韻為文案增添了音樂性，使之更具吸引力。適當的音韻安排，可以使文案在讀者腦中留下深刻的印象。你可以模仿押韻，也可以模仿經典作品的主題曲節奏。
例如《鬼滅之刃》的主題曲節奏「慢–慢–慢，快快快快快」的節奏就是一種可以激勵人心的斷點方式。
利用對話中的直接性和真實性
直接平實且具有真實性的對話，就像是人們真的在說話一樣，可以使消費者感受到品牌的真誠，並能快速傳達資訊。
可以觀察台詞中用哪些語助詞或者修辭方式，來讓撰寫對白型文案時更具說服力。例如《關於我和鬼變成家人的那件事》中的經典台詞：「上輩子你養我，這輩子我養你啦！」就是用對比方式讓淺白的語句變得好記又不拗口。
探索不同的敘述角度
嘗試用第一人稱、第二人稱或第三人稱來寫廣告，這可以為文案帶來新的視角和深度。例如模仿某本小說的第三人稱敘述方式，從一個旁觀者的角度描述消費者或產品的故事，創造一種距離感，但也營造出不同的文字氛圍。
引用經典的片語或句子
這是最常見也最容易的方式，你可以直接或間接引用已知的片語或句子，因為經典的語句往往代表了普世的價值和情感，能迅速引起消費者的共鳴。例如《刺激1995》（The Shawshank Redemption） 裡的台詞： 「人生不是忙著活，就是忙著死。」藉由理念共鳴來吸引同樣價值觀的消費者。
描述人物的情感和心境
透過描寫目標受眾的情感和心境，可以使文案更具情感深度。但是許多人無法將情緒寫得感同身受時，就可以參考受歡迎作品的描述方式。例如進擊的巨人中描述憤怒及恐懼的台詞：「你們⋯⋯不是士兵⋯⋯只是殺人兇手！」就用了欲言又止的刪節號、對比、職業轉換來帶出角色的心境。
學習用詞的精確性
不同的文字風格與物件選用，會對文案帶來的氛圍產生極為巨大的影響。
例如描述出青春日常場景的九把刀《等一個人咖啡》作品：「你可以打我罵我捏我，吃我的滷蛋，叫我幫你寫作業，叫我放下考卷給你抄，叫我早上六點鐘叫你起床搭公車，叫我先去補習班幫你畫座位，叫我幫你買止痛藥和衛生棉，這些我都無所謂，但你可不可以不要叫我幫你挑情人節禮物。」