「我的文案到底寫得好不好，我可以算是專業的文案嗎？」授課經驗中，我經常被問到的問題，就是：「不知道自己的文案寫得好不好？」因此我將廣告文案人需要的關鍵能力分為5種，分別是字詞力、感受力、邏輯力、創新力、商業力。
這些能力涵蓋完成整個文案流程所需的能力，包含親自撰寫、消費者洞察與說服、吸引注意力與實現品牌的商業目標。
字詞力｜確認你的子彈夠不夠
字詞力是指能夠靈活運用語言、掌握不同的修辭技巧，並精確地選擇恰當的字眼來表達想法。
你可以定期回顧自己的作品，如果你發現語言運用、文句結構和詞彙量都有提高，那麼你的技能確實在進步。
更進一步，還應該包含能理解不同文化、社區或年齡層次的語境，以及知道如何運用在不同溝通管道上。建議能擴充到跨文化語境的字詞力，並靈活對應各種媒體的適用性。
感受力｜引發共鳴的基礎
感受力是指廣告文案人能夠敏銳地捕捉到消費者的情感、需求和想法，並將之融入文案中。例如當社會發生重大事件或流行文化現象時，有感受力的文案人能夠迅速抓到共鳴原因，與消費者建立情感連接。
可以透過閱讀或觀看情感觸動的故事、電影片段，試著揣摩角色的心情和動機，並觀察自己是否能夠有同感。但進階到執行層面，僅僅捕捉情感是不夠的。必須能夠擴充到情感轉化力，將這些情感轉化為具體的文案。
邏輯力｜展現易讀性與證據力
邏輯力意味著在撰寫時能夠按照一定的邏輯結構，將資訊清晰、有條理地呈現給消費者。例如解說新的產品功能時，可以按照「問題-解決方案-好處」的邏輯順序，使讀者能夠輕鬆理解。
可以透過以下方式自我評估：嘗試解釋一個複雜的概念或議題給別人聽，看看是否能夠順暢、清楚且有組織地表達，並讓對方理解。
創新力｜為了吸引注意力
創新力是指文案人持續尋求新的、獨特的方式來表達品牌訊息，使其在眾多廣告中脫穎而出。如Dove的 Real Beauty 廣告系列，打破傳統的美容廣告模式，強調真實、多元的美。
可以透過創意挑戰自我評估，例如在限制的時間內產生多個新概念或想法，然後分析它們是否新穎與實用。
商業力｜符合業主的商業目標
文案和其他文字工作的差別，就是需要滿足商業或非商業的特定目標，因此意味著不僅要能寫出吸引人的廣告，還要知道文案如何達成提高品牌知名度、促銷等目標。
自我評估的方式，可以回想自己參與的專案裡，哪些有成功達到或超出商業目標，例如提高銷售額、增加市場佔有率等。
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我的文案到底寫得好不好，我可以算是專業的文案嗎？
為了回答這個問題，我把文案人依照個人經歷與分為以下五種：小白型、作家型、業務型、學術型、老鳥型。
下篇貼文中，我會分享5種文案人可以從哪些方向精進自己的專業能力。