大家都知道，比起大品牌，台灣的中小企業為數眾多，那麼中小企業到底需不需要專業的品牌命名、標語甚至進一步的文案需求呢？
這個問題可以從兩方面來探討。其實不管是大品牌還是中小企業，有一個琅琅上口的品牌命名或標語，都會讓消費者印象更加深刻。但是，為什麼我們會在標題上面說，中小企業不需要品牌命名或標語呢？
其實這個問題不僅是文字方面的問題，更是整體設計所帶來的多面向觀感問題。因為經營一個品牌或店家，並不是寫小說或文章，消費者來到你的品牌消費時，所感受到的事物包括你的產品本身、視覺設計呈現、店面外觀、實際的消費服務體驗等等，這些林林總總的因素加在一起，才構成了他對你的品牌的感覺。
因為文字的效果畢竟是有限的，如果一個品牌名稱，跟產品或者是服務本身傳達給消費者的感覺不同，消費者首先感受到的還是來自實體的體驗感受。如果沒有這些東西的全面配合，品牌叫做什麼名字？或者是需不需要一個標語，其實還是次要的。
這裡我們就先來說說，為什麼中小企業需要品牌命名和標語的原因？
中小企業需要一個好的品牌命名或標語的原因，其實不用贅述。中小企業需要一個好的品牌命名或標語，最直接的原因當然是可以讓消費者對你產生印象，並且與其他的品牌做出區隔，進一步讓他可以更常來購買你的產品。
因此，我們需要注意的是，當中小企業在擬定品牌命名和標語的時候，是不是有其他的整體配套措施互相配合？是不是完整忠實地傳達品牌給消費者的印象，而不是名字說一套、公司本身做一套？
若是較小型的店家，例如餐廳、攤販等等。往往很難在一開始的時候就去執行整體的設計，或者是CIS概念，如果單想要以命名來讓消費者提升印象，其實幅度有限，而且有時候正式的品牌命名與標語所需要的預算，也不一定是企業草創時期負擔得起的。
需要命名與標語的中小企業特質
- 有心進行品牌整體規劃
- 對企業的方向與目標有明確的概念
- 對消費者的面貌有清楚的理解
「不」需要命名與標語的中小企業特質
- 只是來做個小生意看看
- 除了品牌命名之外，未來都不打算進行專業的視覺設計
- 命名只是供註冊公司使用，沒有任何讀者（這個的話，我也可以算個吉凶筆劃w）
如果只想要有一個品牌命名或標語，而還沒有其他的設計或者是品牌概念方案互相搭配，其實可以只用簡潔易懂的方式來進行就好，不需要硬是做出一個名稱卻沒有整體搭配，反而弄巧成拙。如果不需要專業的文字工作參與，這時候中小企業可以從以下幾點來DIY進行簡單大方的品牌命名和標語：
- 跟產品有直接相關
有時候品牌的名稱可能只是描述自己產品的某些特定好處，這些好處雖然直白，但是優點是可以讓人一看就懂，也避免了把太多概念放在一個小生意當中，名過其實的狀況發生。
- 對自己有意義
有時候許多品牌的名稱可能跟自己的產品沒有太大的關係，就像是你的姓名也是父母親取給你的，跟你的個人特質其實沒有什麼直接的關聯，但既然有意義也便於稱呼，直接使用然後慢慢的把它培養成你的品牌也未嘗不可，例如鴻海就是一個例子。
- 跟想要帶給消費者的情緒有關
雖然中小企業的品牌產品眾多，但不變的其實都是想要帶給消費者一個好的解決方案，也就是說，如果有想要帶給消費者特定的情緒，寫下來當作品牌名稱，也是一個可以進行的方向。
總結來說，如果中小企業沒有預算進行完整的品牌概念規劃，使用簡單的品牌命名跟標語的影響層面，並不會像你想像的這麼大。
因為除了文字之外，視覺感受、產品本身、服務體驗等等各方面加起來才是消費者對你的印象，對品牌的印象並不是一個標語或命名可以完成的，即便這個命名再完美，也不可能達到。
但是如果想要建立完整的品牌概念，在消費者的心目中留下清晰的印象，那麼進行包含文案、設計等等完整的品牌CIS，則是有必要的。