久不見，近日妹妹懶怠了呢。風雨前的夜晚與其講文案呢，倒不如來談談文學。這種天氣裡面，最喜歡的是鯨向海那首《你是那種比較強的風》說「你是那種比較強的風／我的靈魂依附在上面／是那麼容易散落」

文案和文學有什麼不同？

有志投身文案工作的人，第一關會碰到的常是：「你不要一天到晚在那邊文學創作！」遭受到這樣的評價，常讓我們感到困窘又難堪，明明是想要以優美的遣詞用字來感動人心，為什麼會如此不被肯定呢？回想我們求學的過程，或許可以略窺一二，進而不再這麼自我否定或者創作撞牆。

過去的日子裡，我們都是一路對文字特別敏銳上來的人，但是別忘了，站在金字塔頂端回頭看下去，才是大眾——大眾其實不懂得，什麼叫「你是那種比較強的風」。

但文案的要求上，除了美學之外，溝通更是主要的目的。面對不一樣的溝通群眾，我們必須相應調整自己的筆法，來達到「信、達、雅」的溝通需求，有能力且有效的調整自己的產出，才是真正高超的文案。

詩仙李白和老嫗能解的白居易都是偉大的詩人，文學和文案也是如此。若把所有人的文字素養都當作和自己一樣，那更是菁英主義的傲慢。

對我來說，文案更趨近於實用美學，如同建築。所以，下次來談談房地產文案好了。