第一個用花來形容女人的是天才，第二個用花來形容女人的是庸才——這句話用來談論諧音文案的現況可說再適合不過。
諧音文案是市面上相當常見的文案類型之一，諸如「fun」暑假、「泰」好玩等等，都是我們耳熟能詳的用法。它被運用得如此廣泛到底是為什麼？諧音文案有什麼優點與缺點呢？
諧音文案的優點與缺點
我認為諧音文案有這些優點：
簡單易懂、創意點明顯
諧音這個手法相當容易理解，大部份的讀者都能知道廣告詞當中使用了諧音文案，而業主也能清楚知道撰寫廣告文案時，帶有的創意點何在，因此廣受大眾歡迎。
易於撰寫
漢字同音異義的情形眾多，對於長期進行文字工作的人來說，諧音寫作可以說是基本功，更別說在中國還崛起了專門輔助諧音文案撰寫的網站文案狗，所以又簡單、提案又容易被接受的諧音文案越來越多。
但是，不良的諧音文案依然有許多缺點：
內容不明確
有些諧音文案除了諧音之外，其實沒有傳達足夠的內容，就拿剛剛的「泰好玩」來舉例好了，我們知道它是泰國旅遊的文案，卻不知道它為什麼好玩？好玩在哪裡？如何說服消費者？在此如果能修改成「泰野生」或者「泰青春」等用法，傳達的資訊都會比較多。
為諧音而諧音
有許多人使用諧音文案時，常常落入為諧音而諧音的陷阱，沒有專業品牌顧問的小型店家尤甚。例如餐飲業可能使用的「鼎煎對決」，雖然「鼎煎」有對應「頂尖」的意涵，但請問你到底要跟誰對決？為什麼鼎煎要對決？這些問題在撰寫時沒有完整的規劃，就會出現很多不相關的內容，在此如果改成「鼎煎高手」，可能會好一些。
除了與原意略有出入的諧音之外，跟原意完全沒有關係的諧音也很常見。例如同樣可用在餐飲業的「出爾飯爾」，出爾反爾的原意是自相矛盾、行為反覆不定，不僅跟產品特色無關，甚至還是負面的意義，完全沒有為品牌加分，不知道為什麼要使用諧音文案。
太過浮濫
簡單常見的諧音文案雖然能被大眾接受，但是如果在廣告中包含太過常見且一再被使用的諧音文案，不免帶給稍有文字敏銳度的消費者該品牌不重視創意與品質的印象。
諧音用於文案的哪個地方好
諧音文案常出現的地方，大概是在文章標題、banner海報標語、簡報大標、品牌命名等。我認為文章標題中，因為一般新聞性文章的閱讀大眾較多，因此使用較常見的諧音標題，被容忍的程度也較大；至於banner海報標語等，因為它出現的時機需要擔任獲取讀者注意力的角色（如捷運燈箱、網路廣告橫幅等）因此使用創意含量稍高的諧音會比較好。
有些人習慣使用諧音文案來製作簡報大標，我認為這在學習的角度來說有一定的效果，它可以增加聯想與記憶程度，但是就增加認同度來說，我認為未必有效。
至於品牌標語和命名時是否使用諧音文案？我認為因為它的重要性比以上文案內容都高，所以使用諧音文案固無不可，但是需要嚴格把握它的創意程度、是否充分表意、是否與原意相輔相成，再使用諧音來當作品牌最重要的標語和命名。
比例應該佔多少
至於諧音文案在整篇內容中該佔多少的比例呢？
我認為諧音文案擔任的是畫龍點睛的角色，如果可以的話，使用最好不要多於一處，我的理由如下：
不利閱讀
諧音文案就是將原意轉化過後形成的創意，如果整篇內容不停的轉化再轉化，就好像我們在閱讀英文一樣，雖然看得懂，但是需要不停在腦子裡把它翻成中文，這樣自然會降低閱讀的流暢程度。
自貶專業
專業的文案人員應該要通曉各種文字運用方式，如果在同一個地方大量使用諧音文案，或許會留給對方自己只會使用諧音文案、不會使用其他創意手法的印象，反而減損自己的專業。
情感不暢
有些笑話的內容固然很好笑，但也是相對應場合的配合，才會發揮最大效果；如果從頭到尾一直在講笑話，不但久了別人不會覺得好笑，或許還會覺得你很奇怪。諧音文案也是如此，點到為止的幽默可以調節氛圍，但是不停使用諧音就像不停講笑話一樣，不僅沒有關注到讀者的心情，且如果表達淪為表演，就失去了原本溝通的意義了。
我會使用諧音文案的情況與原則
對我來說，諧音文案屬於我個人比較不喜歡的做法，那麼在什麼情況下我才會使用諧音文案？
非原創不用
有時候，好的諧音還是會起到令人會心一笑的作用，但是太浮濫的用法並不會有這個效果。因此我會使用的諧音，一定是我自行發想撰寫的。
非相關不用
如上所述，用不相關的原文來做諧音，既不能表達字詞的原意，也不能表達產品的內涵，何必為了一個「我有融入創意喔」的自尊使用它呢？但是相反的，如果原文與新意互相呼應，那它就是一個優質的創意。
非大眾不用
如果遇到較難以融入諧音的主題，有些人會選擇使用冷僻的古文、成語或詩詞來做諧音，我認為這和使用諧音的客群牴觸了。
如果能讀懂冷僻內容的消費客群，我們大可以用更優美深入的語境創意製作廣告文案，不一定非要用大眾化的諧音不可；如果這些客群不能讀懂冷僻內容，就算用了諧音也只是為創意而創意，失去諧音文案易懂受眾多的優點。
在這邊分享兩個我的諧音文案創作給大家當作結尾，歡迎持續追蹤與分享我是文案。
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