常見的文案人分類
經常有人會問我：「我的文案到底寫得好不好，我可以算是專業的文案嗎？」
一般來說，我的定義是
只要你能靠著文案寫作來賺到超過基本薪資的收入，就能算是專業的文案。
不過為了回答這個問題，我把文案人依照個人經歷與分為以下五種：小白型、作家型、業務型、學術型、老鳥型。
寫文案需要的5種專業力
在上篇內容中，談到寫文案需要的5種專業力：字詞力、感受力、邏輯力、創新力、商業力。
接下來我們就來看看，哪些背景的文案人，有可能會因為什麼原因，而擁有不同的專長，以及在特定技能上需要精進。
小白型：先專注一種技能
剛入行或對於文案寫作還不太熟悉的人，5種專業力都還弱於資深的工作者，可能需要更多的指導和練習，但同時也帶來新鮮的觀點和跳脫慣性的思考。
這時候建議先發展其中一種專業力。如何選擇專業力可朝以下方向思考：
- 我喜歡哪種寫作風格？
- 我擅長哪種寫作技能？
- 工作中最需要的是哪種寫作內容？
作家型：後加入商業元素
作家型文案的強項是氛圍強烈、創意出色，但是弱項則是有時候會忽略文案的最終目的是達到商業目標。如果要作家型一開始就用商業角度思考，反而可能導致頭腦打結遲遲無法下筆，因此我會建議依循以下流程來工作：
- 先以個人構思完成初稿，再加入商業元素
- 檢查初稿內容與需求單上哪些項目不符或遺漏
- 再按照標題—行動呼籲—內文的順序檢查並加入產品描述和賣點
業務型：說啥寫啥就好！
業務型的人在面對真人時，可以滔滔不絕，但是一遇到紙筆和螢幕就腦筋空白；但是因為重視產品賣點與洞悉客戶需求，反而是最可以快速完成商業需求的類型。
雖然在文采上有侷限性，但是只要大膽選擇擅長的領域就可以了，例如：
- 口語化的撰寫銷售頁，慢慢再鍛鍊注重感性的文案
- 注意身邊人的小故事以便作為行銷軟文素材
- 字彙量不足時，不用背誦，而是加強搜尋技能就可以
學術型：刪比加字更重要
學術型文案的優點是邏輯清楚、證據力強，某些領域會相當注重創新的重要性，但弱點則是總愛把前因後果說完導致內容過於冗長，且文字運用較為刻板。因此，我們可以對症調整：
- 先按自己的想法寫完一個版本，然後刪至1/3以下
- 不需馬上想要每一句都修辭，針對重點（如標題）修辭就好
- 試著將尋找突破的研究方法，用於尋找使用者需求
老鳥型：保持年輕的心
同樣領域的工作久了，雖然熟能生巧但也彈性疲乏，對於已經對文字與商業掌握力較高的人來說，試著從各種活動與學習場合中突破慣性，會是最重要的。舉一些我自己的例子，我會：
- 拆解一種自己未知的知識領域，尋找他們做事的規律
- 挑戰自我的速度極限，先超高速完成，再來確認成果
- 參加學術性的寫作活動，如外文、台文、日文，從不同語言技巧中獲得新的啟發
結語
文案人的種類除了這五種之外，你也可以試著從找出自己的強項和弱項開始，以問題意識的方法論來逐步強化自己的技能。
「不會寫文案」是有可能發生的，但是要先知道自己「不會」寫文案的哪個部分，才能有系統地精進技巧，踏出越來越強的第一步！