標語文案，簡單來說就是用最短的文字傳達品牌或產品的核心價值，讓人看一次就記住，甚至產生共鳴。標語是品牌的靈魂，用一句話就能讓你的品牌深入人心。
想以這篇文章，來跟你用最簡單的方式分享什麼是標語文案，並拆解它的秘密，幫你寫出一眼就能抓住注意力的金句！
什麼是標語文案？一句話解釋！
標語文案（Tagline/Slogan），是品牌或產品的一句關鍵宣傳語，通常短到只有幾個字，但這幾個字的目的是告訴消費者你是誰、能為他們做什麼。
範例：
- Nike：「Just Do It」
- 麥當勞：「I’m Lovin’ It」
- Airbnb：「Belong Anywhere」
這些標語的共通點就是短小、簡潔，但又有力地傳遞了品牌的定位和情感。
為什麼標語文案很重要？
1. 強化品牌形象
標語是消費者對品牌的第一印象，好的標語能在短時間內讓人記住你，並且對你的品牌有深刻印象。
2. 傳遞核心價值
標語不只是句話，它能濃縮品牌的核心價值，讓消費者快速理解你能為他們提供什麼。
3. 增加品牌辨識度
消費者每天接收到大量資訊，標語能幫助你的品牌從中脫穎而出，成為他們記憶中的亮點。
如何寫出好標語？三大核心技巧！
1. 短小精悍
標語越短越容易記住，最好在10個字以內。同時，內容要精煉，不要堆砌多餘的詞語。
範例：
- 星巴克：「To inspire and nurture the human spirit.」（激發並滋養人類精神）
這是一句簡潔又深刻的標語。
2. 突出情感或價值
好的標語不只是描述產品，更能觸動消費者的情感，讓他們感覺到價值。
範例：
- 麥當勞：「I’m Lovin’ It」傳遞的是輕鬆、快樂的用餐氛圍，而不是只說它的漢堡有多好吃。
3. 使用有力量的詞語
選擇強而有力的詞語，可以增加標語的記憶點，比如動詞、感官詞或能引發行動的詞。
範例：
- Nike：「Just Do It」的“Do”是一個充滿力量和行動感的詞，激勵人們突破自我。
如何開始寫自己的標語？
- 了解你的品牌或產品
問自己：我想要傳達什麼價值？我的受眾是誰？ - 挑選有力量的關鍵字
用簡單、有力、情感豐富的詞語，讓標語更具吸引力。 - 反覆優化
寫多幾個版本，從中挑選最能代表品牌的那一句。
標語在現代閱聽趨勢中的角色：式微但依然重要
在現代社會中，消費者每天接觸大量資訊，注意力被無數平台和內容分散。這種「碎片化閱聽」的趨勢，確實讓標語的影響力逐漸式微。
人們不再像過去那樣只透過一則廣告或一句標語認識品牌，而是從社群媒體、影片、評論等多元管道了解品牌。
然而，這並不意味著標語失去價值——它的角色變得更加核心且精煉，成為品牌在多元通路中的統一記憶點。
為什麼標語依然重要？
- 凝聚品牌形象： 即使資訊來源多樣，標語仍然是品牌定位的「縮影」，幫助消費者快速抓住品牌的核心價值。
範例：Apple的「Think Different」雖然推出多年，但依然是這個品牌創新、獨立的代名詞，引導旗下所有產品的行銷語調（Tone and Manners）。 - 在嘈雜中成為「記憶鈎子」： 在資訊爆炸的時代，消費者可能不會記住你的每一篇貼文、每一支廣告，但一句簡潔有力的標語，卻能成為他們記住你的「鈎子」。
範例：麥當勞的「I’m Lovin’ It」每次播放，都像是在提醒人們那份快樂、輕鬆的用餐時光。 - 跨平台的統一性： 現代品牌行銷不侷限於單一媒體，而標語能跨越不同平台，成為品牌在各類內容中的核心串聯。
範例：Nike的「Just Do It」從電視廣告、社群貼文到店面招牌，無論出現在哪裡，都讓人第一時間認出是Nike的語言。
結語：不只一句話，而是一種信任
標語可能不再是行銷的唯一主角，但它是品牌故事的「核心記憶點」，也是消費者對品牌信任的第一步。即使在這個注意力被撕裂的時代，一句好的標語，依然能在心中留下痕跡。因此，它不是多餘，而是必要。
